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LinkedIn es la red social perfecta si eres un emprendedor, te permite generar credibilidad, seguridad, coherencia y crear una amplia red significativa de contactos. LinkedIn se ha encargado por años de unir a cientos de emprendedores a nivel mundial, sin importar sus áreas o nichos, esto con el propósito de hacer networking.   Un error común que cometen las personas es pensar que LinkedIn solo sirve para encontrar oportunidades laborales. Por lo que muchos emprendedores nuevos en la plataforma solo cargan su CV y no vuelven a utilizarla.    LinkedIn se encuentra entre las mejores plataformas para impulsar emprendedores, ya que brinda numerosas oportunidades por medio de sus herramientas y puede hacer que triunfes como emprendedor. Por lo tanto, a continuación te presentamos una guía rápida para usar LinkedIn y sacarle el máximo partido.   ¿Qué es LinkedIn y para qué funciona?   LinkedIn es la red social por excelencia del networking. Si eres un emprendedor y deseas ser conocido como profesional, potenciar tus ventas online, aumentar tu red de contactos para obtener nuevos proveedores, clientes o personas con intereses afines, debes usar LinkedIn. A diferencia de Facebook o Instagram, LinkedIn no posee el mismo volumen de usuarios, pero cuenta con una ventaja muy importante, la cual es la segmentación de los mismos. Las personas que navegan en esta red social se encuentran interesadas en el networking, en mejorar su posicionamiento como profesional o darse a conocer. Muchos emprendedores al principio suelen ver esta red social como compleja y difícil de usar. La clave para solucionar esto radica en empezar a ver y usar LinkedIn como tu CV, con un enfoque interactivo y social. Por lo que LinkedIn funciona para que logres conectar con emprendedores afines por medio de tu CV.   ¿Qué información agregar a tu perfil?   La información que agregas a tu página de LinkedIn es sumamente importante. Esto mejora tu clasificación en las búsquedas de Google y permite que tus visitantes te conozcan y se familiaricen contigo. Entre la información que debes agregar: Una foto de portada, trata de elegir una imagen que sea acorde a tu emprendimiento o actividad. Evita las fotos o tomas borrosas, con demasiados elementos o que representen informalidad. Descripción de tu compañía o actividad. El copy de tu descripción debe ser escrito de forma natural, cuéntale a tus visitantes tus valores, tu misión, visión y de ser posible una descripción de tus productos o servicios. Se conciso y utiliza un lenguaje sencillo de comprender. La ubicación donde te encuentres es sumamente relevante en caso de que los usuarios que visiten tu perfil deseen contactarse contigo. Esto además brinda confianza y credibilidad. Un botón personalizado, este te permite fomentar las acciones en la plataforma. Con un botón personalizado puedes dirigir a tus visitantes a tu sitio web oficial, permitirles obtener más información sobre ti o tus servicios y múltiples opciones más. Hashtags, añadir un mínimo de 2 hashtags a tu perfil hace que este sea más fácil de ubicar. Elige los mejores y empieza a aparecer y entre los primeros resultados en esta excelente red social para emprendedores.   Contar con un perfil completo en LinkedIn cuenta con múltiples beneficios, además de brindar una apariencia más profesional. Se estima que los perfiles completos en la plataforma reciben un 30% más de vistas.    Estrategias de marketing para emprendedores en LinkedIn   Una vez que has creado tu página o perfil en LinkedIn, puedes implementar numerosas estrategias de marketing. El marketing digital es una nueva oportunidad para que los emprendedores logren potenciar sus ventas y mejorar su posicionamiento. LinkedIn es una excelente plataforma para crear estrategias de marketing digital gracias al público afín que se encuentra en ella. Lo primero que debes hacer para plantear una estrategia exitosa es determinar tu objetivo de forma clara, ¿Para qué usarás LinkedIn?, ¿Qué deseas obtener?, ¿A quién deseas llegar? Una vez que elijas tu estrategia de marketing, es necesario ser constante y paciente en su implementación, solo de este modo podrás ver resultados y lograr los objetivos que te plantees. 3.1 Publica contenido Luego de que has determinado tus objetivos es necesario empezar a planear el contenido que publicarás en la plataforma. Puedes realizar publicaciones de texto, vídeos, imágenes, encuestas o archivos. Según estadísticas de la plataforma, las publicaciones que mezclan texto e imágenes reciben un 90% más de vistas. 3.2  Saca provecho de todas las herramientas Entre los formatos más atractivos de la plataforma se encuentra el formato de vídeo en vivo. Se estima que las transmisiones de vídeo en vivo obtienen 38 veces más interacciones que las de un vídeo pregrabado. Sin embargo es la herramienta menos aprovechada de la red. 3.3  Promociónate Al igual que Facebook e Instagram, LinkedIn permite crear campañas de anuncios en su plataforma. Por medio de estas campañas es posible dar a conocer la marca, generar contactos y potenciar exponencialmente las ventas. 3.4  Aprende de los informes y análisis Estudiar y consultar regularmente los análisis de LinkedIn es una forma eficaz para mejorar tu estrategia de marketing. Seguir las métricas de cada publicación que realices te permitirá determinar qué estrategias tienen mayor alcance, que debes potenciar y qué debes cambiar.   ¿Qué métricas se deben tener en cuenta?   Determinar la efectividad de las estrategias de marketing que implementes en LinkedIn es posible a través de métricas, entre las más recomendadas se encuentran: Visitas al perfil Te permite medir el incremento de usuarios o emprendedores que visualizan tu perfil. Permite conectar con potenciales clientes, proveedores o socios. Social selling index Esta función te permite medir la competencia que se encuentra en la red social. LinkedIn valora en un rango de 0 a 100 cada uno de los perfiles profesionales que están registrados en su plataforma. Con el valor brindado es posible determinar que tan bien o mal se están efectuando las estrategias.  Aparición en búsquedas Con esta métrica se puede conocer la cantidad de personas que sienten interés por tu perfil, las actividades que realizas o los servicios que brinda. De

Ya estamos en el segundo semestre del año, un año de grandes retos y cambios en todos los aspectos de la vida.    Hace poco leí el estudio Transformación digital de la fuerza de ventas – ¿Cuáles son los retos de los equipos de venta?, desarrollado por Cyberclick, una investigación que nace con el objetivo de identificar cuáles son los puntos de dolor que tienen los equipos de venta en materia digital. Partiendo de la hipótesis de que “las micro y pequeñas empresas  necesitan dar el salto a lo digital”.    Las conclusiones fueron el resultado de una encuesta aplicada de forma online  a más de 2.000 pequeñas y medianas empresas de España (55%) y LATAM (45%) durante el mes de abril de este año.  Participaron países como Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.   Muchas de estas Pymes pertenecen a sectores de alto consumo como: agencias de publicidad, comercio electrónico, agencias de comunicación y marketing, software, educación, cultura farmacéutica y salud, seguros y banca, ONG y fundaciones, viajes, turismo y hotelería. También se tuvo en cuenta todos esos profesionales que ofrecen sus servicios de forma independiente.   Resultan interesantes los resultados de este estudio, pues no solo nos deja unas cifras, si no se puede ver el impacto de la actual coyuntura. Y es que desde que el coronavirus cruzó fronteras llegando a todas las partes del mundo, se comenzó hablar de la digitalización, la transformación digital, del teletrabajo y otros conceptos.    Sin embargo resulta un poco triste como muchas empresas entendieron y asumieron que esta transformación digital consiste en crear una página en redes sociales y publicar allí fotos de los productos y toda la información de contacto.    Bueno pues según este estudio, el 83% de las empresas urgen nuevas estrategias digitales para conectar con sus clientes potenciales y elevar sus ventas. Además, el 59% de ellas reconoció que su fuerza de ventas requiere una transformación digital. Resulta un poco desalentador como en pleno 2020 cuando creíamos que habíamos avanzado mucho en materia de tecnología y marketing digital, aún nos queda mucho camino.    Es claro que la necesidad de transformación y dar ese gran salto a lo digital se hacen evidentes y  la fuerza de ventas  tiene una tarea pendiente con la digitalización y dominar ciertas habilidades y aptitudes comerciales para desenvolverse con éxito en el entorno online.    Otra realidad que visibiliza este estudio es el tiempo que dedican estas personas de departamento de ventas, pues el 66 % de su tiempo lo dedican a labores administrativas (mal uso de la tecnología) tales como programar reuniones (12 %), asistir a reuniones (12 %), procesamiento de datos (data entry, 17 %) o escribir emails (21 %). Un reflejo de como muchas empresas siguen en el pasado al momento de generar ventas, es decir, visita comercial y luego una reunión para cerrar la venta.  Se le apuesta al envío de la presentación y oferta a todos los clientes. Osea nada de personalización, cero segmentación, nada de trabajar en función de resolver las necesidades del cliente y ayudarles con el dolor que tienen.    Algunas de las cifras que muestran la realidad de las Pymes en esta  transformación tecnológica:    1.- El 18% de las pymes venden por internet (menos de la quinta parte) 2.- El 7% de las pymes vende fuera de sus fronteras 3.- El 28% de las empresas utiliza las redes sociales en sus estrategias (menos de la tercer parte) 4.- El 16% utiliza servicios en la nube Con este estudio es más fácil entender por qué tantas empresas están condenadas a desaparecer a corto plazo.  LOS 5 RETOS DIGITALES El estudio revela cuales son las principales necesidades comunes en cuanto al entorno digital. Estrategias digitales nuevas: El 83 % de las empresas admite que requiere implementar nuevas estrategias de ventas. Una transformación digital en ventas: El 59 % asegura que le urge capacitar a su fuerza de ventas para migrar al mundo online Captación de clientes: El 46 % reconoce que no sabe cómo captar clientes a través de internet. Adaptación tecnológica: El 46 % requiere adoptar herramientas digitales para impulsar sus ventas Generación de leads: El 43 % sostiene que no sabe cómo generar leads OTROS DATOS: 46% de las empresas afirman que necesitan tecnologia digital para ventas. 58% de las empresas no trabajan con CRM Como emprendedor desde hace años, y como mentor, analizó que, tras los números que arroja este estudio existe una increíble oportunidad. El reto es mantenernos a la vanguardia, como líderes de un mercado que cada día necesita de nuestro conocimiento y experiencia. La clave está en no perder el norte y entender que, más que nunca, el mercado nos necesita. Y seguir en este proceso de aprendizaje, de desarrollar habilidades, de transformarnos en agentes del cambio que el mundo urge.

Recuerdo mucho cuando comencé mi camino como emprendedor, a ser CEO de mi propia empresa. Una de las cosas que tuve que hacer fue romper con pensamientos negativos, con estructuras que ya tenía incorporadas y empezar a moverme, a arriesgar y no tener miedo a perder o de ganar poco. Aprendí a ver y analizar lo que hacía, siempre con el objetivo claro de donde quería llegar y sinceramente creo que eso es clave para conseguir resultados diferentes siempre, hasta encontrar la manera correcta.  Hoy quiero compartir algunas lecciones valiosas que aprendí como CEO para aquellas personas que están empezando ese camino.  Tener solo un foco a la vez En esta posición hay muchas cosas que debes resolver, pero el mejor consejo es tener una agenda organizada y establecer horarios para cada actividad. Así podrás estar enfocado en las cosas que tienes que resolver. Con esto vas a lograr tener tiempo de calidad, es decir que las horas que dediques para cada cosa sean productivas. También recuerda tener tiempo para descansar.  Escoge los proyectos que realmente te hagan vibrar Vete por los proyectos que te hagan sentir una ilusión, que hagan prender esa llama en tí, que te motiven a moverlos, no te vayas por los que no te hacen sentir eso, esos son mejor dejarlos a un lado y continuar.  La razón principal es porque vas a entregar resultados de calidad y sobre todo, vas disfrutar el proceso de hacer lo que amas. Trabaja con los mejores Contar con un equipo de personas y profesionales que igual que tu aman lo que hacen te asegura obtener resultados de calidad. Recuerda contar con personas que lo dan todo. Esas personas harán que los proyectos brillen y sean sólidos.  Escucha a tu equipo a la hora de tomar decisiones  Ser celoso o envidioso de nada te sirve como CEO. Si quieres ser el único que tiene la razón y no es capaz de tomar decisiones con su equipo no irá a ningún lado. Rodéate de especialistas y personas que confíes. Recuerda que los logros compartidos son únicos.  Aprende a aceptar la retroalimentación Pedir opiniones de distintos puntos de vista de tus colaboradores para evaluar  tu trabajo y la manera como estas dirigiéndote. Recibirlas con humildad y hacer que exista una confianza fuerte y sólida con tu equipo.  Aprende y reaprende Lo más gratificante en este camino como CEO es obtener nuevos aprendizajes constantes. Conocer gente nueva, relacionarte y crear nuevas alianzas hacen que tengas un buen liderazgo en la empresa. No te tomes nada personal, ni tampoco des nada por hecho, trata de mantenerte a la vanguardia de tu mercado.

La inversión publicitaria también se ha afectado por esta crisis. Es entendible, ya que muchas empresas al empezar esta situación no sabían que podría pasar en el mercado. Muchos decidieron ahorrar y recortar este presupuesto, sin embargo es hora de retomar esta táctica. Si miramos un poco los datos de los medios tradicionales son diferentes a los de los nuevos medios. La televisión sufrió una caída brutal de la inversión publicitaria (a pesar de que este año han registrado máximos históricos en audiencia), mientras que las plataformas digitales han sabido aprovechar mucho mejor la crisis.  El mejor año para el móvil. Hace unos días Warc  publicó un estudio sobre el mercado EMEA, llamado: Industry: Mobile Marketing in EMEA 2020, según sus resultados el móvil es el canal que se ha mantenido con más rápido crecimiento en la inversión en marketing a pesar del impacto de covid.  De hecho muchos especialistas del marketing  lo están usando dentro de las estrategias digitales. Pues un 94% de los marketeros encuestados reconoce, de hecho, que considera que los anuncios móviles son efectivos, y un 49% asegura que va a invertir más de una cuarta parte de su presupuesto de marketing y publicidad en publicidad móvil. Los efectos de la crisis también se notan en este terreno. Si antes de la pandemia un 66% de los marketeros planeaba aumentar la inversión y solo un 7% decrecerla, ahora son, respectivamente, un 39 y un 43%. «Los resultados de la encuesta de este año revelan que a pesar de los presupuestos reducidos adquiridos por COVID-19, el marketing móvil sigue siendo el canal de más rápido crecimiento que brinda oportunidades, como vídeo móvil, comercio electrónico y juegos, para que las marcas se involucren efectivamente con los consumidores». dice Amy Rodgers, Editora Gerente de Investigación y Clasificación en WARC.  La inversión El gran ganador en la inversión en publicidad móvil es el vídeo. Los datos del estudio señalan que el 50% del presupuesto se va a ese formato, incluso en los tiempos del coronavirus. Durante el confinamiento, se siguió apostando fuerte por los vídeos, especialmente en el contexto marcado por el boom de servicios como TikTok. Un 39% de los marketeros encuestados está «de acuerdo» y un 22% «fuertemente de acuerdo» con la idea de que hay que posicionar una estrategia «mobile first» en marketing. Aquí también hay una diferencia post-pandemia: antes de la crisis los porcentajes eran menores.

Muchos estamos relacionados con el marketing de influencers, una estrategia de marketing que consiste en lograr una serie de vínculos de colaboración entre las marcas, las empresas y aquellas personas que tienen una gran visibilidad y protagonismo en las redes,  y se les conoce como ‘influencers’. Conforme avanzan los días tras la aparición del Covid 19, las marcas se han adaptado y han repensado su manera de pensar sus campañas de publicidad. Por así decirlo han salido de la zona de confort para explorar nuevas ideas y nuevas dinámicas de como llegar a su público objetivo. Hace poco la agencia especializada en marketing de influencer, SamyRoad hizo un análisis dentro de la industria e identificó  4 tendencias que las marcas van a poner en marcha en lo que queda de este 2020 y tal vez marque el principio del 2021.  Plantearnos metas que vayan mas de Instagram y YouTube Las plataformas emergentes como TikTok y Peoople, están cobrando importancia y han hecho que las marcas comiencen  a enfocar su publicidad y el marketing de influencers a estos nuevos canales. Sin embargo Instagram y Youtube siguen siendo las redes con mayor impacto.  La creación de nuevas redes sociales es muy positiva para las marcas y empresas, ya que las reta y las empuja a explotar su creatividad a la hora de planear sus estrategias,  diversificando y ampliando su contenido. Además que abre caminos para llegar a targets difíciles de alcanzar y convencer: Milleninald y Generación Z.  La clave para tener éxito es apoyarse de la  creatividad que tienen  los influencers y  la personalización de las campañas será primordial para hacerse un reconocimiento en estas y otras nuevas plataformas. Saber elegir a los influencers más allá del reach El marketing digital como lo conocemos hasta ahora está basado en la afinidad que tiene el medio con nuestra marca. Ya que el dato es clave a la hora de planificar y tomar decisiones.  Ahora bien el influencer marketing seguirá estos mismos pasos, ya que evaluar a los influencers basándose en las  métricas básicas como el número de seguidores y alcance se está quedando algo corto, es importante que las marcas y empresas conozcan de donde son sus seguidores, a cuántos de ellos va a  alcanzar y si realmente son afines . Es decir no quedarnos solo en el reach del influencer que tenemos a la vista. Una herramienta muy útil la naturaleza del algoritmo de las redes sociales, pues con esto podemos evaluar a los influenciadores en factores diferentes, como el número de followers en target (futuros consumidores del producto), el porcentaje de seguidores falsos, el ratio de engagement o la tasa de crecimiento, entre otros. ¡El formato del vídeo, el rey!  El video es el formato protagonista del branded content del 2020. Según las estadísticas apuntan a que el formato audiovisual representará al menos un  80% de todo el tráfico de internet en el próximo año,  2021. Gracias a las stories, tutoriales, paso a paso, reviews de producto y demás.  En este punto  los influencers se convierten ahora más que nunca en productores y distribuidores de contenido. Para las marcas este tipo de contenido creado por influencer es una forma muy rentable  y eficiente de hacer que los mensajes lleguen a un buen número de audiencias, así que es muy importante a la hora de acudir a un influencer que tenga mucho conocimiento en la realización audiovisual en sus contenidos. Impacto en ventas Demostrar el retorno directo de las ventas del influencer marketing, hasta el momento ha sido algo complicado, Sin embargo desde hace poco se han implementado métodos  de trackeo, como cupones de descuento, fees que cambian según la conversación y demás estrategias que serán claves para las marcas y empresas, donde el nuevo objetivo es crear conversación.

Para nadie es un secreto que esté 2020 nos ha sacado de la zona de confort en que nos encontrábamos, un nuevo reto se encuentra para el campo de la investigación del consumidor, en el mundo del marketing. Ahora que llegamos a mitad de año, un desafío a la hora de generar nuevas ideas para enfrentar el futuro. El mes pasado Advertising Research Foundation publicó, un artículo llamado “The Shape of Marketing Research in 2021” (La forma del estudio de marketing en 2021) donde nos reveló cómo debemos analizar los desafíos y las técnicas que el marketing durante los próximos diez años. Comparto los puntos claves para tenerlos en cuenta y esperando que los puedan aplicar para sus industrias y marcas.   Las fuentes de información   El celular será el mejor aliado para obtener datos de segmentación geográfica y en tiempo real. En medio de esta pandemia esta fuente cobra cada vez más importancia junto con los planes de velocidad de la banda ancha que contratemos. Esta nos servirá para el procesamiento de datos de nuestros usuarios y clientes. Los contenidos siempre han sido el rey a la hora de hacer una estrategia digital, sin embargo presentan retos significativos debido a su gran volumen, la falta de estructuración y la dificultad de difusión. Una oportunidad para las empresas que desarrollan técnicas para la creación y el análisis de textos. Los datos que se recopilan en medio de los procesos que lleva a los consumidores a tomar sus decisiones, serán más fáciles de obtener. Durante años las compañías centradas en el marketing a los compradores han ganado terreno y es el momento de brillar más y de mejorar e innovar.  Ahora más que nada el rastreo ocular se utilizará para evaluar los elementos visuales y simbólicos de los anuncios. Para así mejorar las técnicas de semiótica y aplicar cada vez mejor la psicología del color. Nuevos datos sobre la navegación web llegan a aportar, como la afluencia de clics y los hábitos a la hora de compartir contenidos. Las redes sociales se convierten cada vez más en grupos de estudios, la posibilidad de crear pruebas de anuncios, hacen que tengamos formas económicas y efectivas a la hora de analizar comportamientos de compra.  ¿Cómo involucrar a los consumidores en la toma de decisiones?   El estudio reveló 3 formas de hacer que nuestros consumidores nos den una mano a la hora de apoyar la toma de decisiones de compra. Experimentación de campo: es la llave maestra de cualquier investigador cualificado y consiste en adentrarse en un campo de investigación, aunque solo funciona para aquellas empresas que saben y conocen la importancia de tener una amplia base de datos de sus usuarios.  Las comunidades de marcas: Estos son espacios o grupos virtuales donde se encuentran una comunidad en torno a una marca, producto o servicio. Generalmente sus integrantes son usuarios fieles, casuales o curiosos y su crecimiento se basa en animar el diálogo entre consumidores. Una buena práctica para conocer nuestros consumidores y generar nuevas interacciones.   El público como fuente online: Aquí las personas que nos son expertos en el tema de la investigación, son importantes. Su participación es de mucho interés pues permite que el equipo de innovación escuche y se nutra de nuevos insights, permitiéndoles crear nuevas ideas que estén acordes a los diferentes contextos y realidades de nuestro público.   Algunos consejos para simplificar las fuentes de datos: Mejora la manera en que te comunicas con los directores de gestión de las empresas. Sé creativo con tus propias herramientas y recursos. Crea tu propia clasificación y diseña una interfaz fácil, sencilla y rápida para presentar tus ideas Estar de acuerdo en una idea y cómo se va a desarrollar con tu cliente es clave para cumplir con los objetivos. Mantén una sinergia entre tu plan a corto y largo plazo. Hacer una investigación que sea accesible, aceptar las ideas y comentarios de los demás es la clave para seguir enfrentando el 2021 de manera novedosa y conseguir avances radicales que sigan llevando a tu empresa o marca al nivel que quieres.  Lo importante también es que reestructures las normas donde tus empleados, consumidores e investigadores puedan interactuar unos con otros. Aprende a defender tu línea de negocio. Transmite tus ideas a todos los responsables de ingeniería, diseño y cualquier otro departamento. Si estás empezando en el mundo del emprendimiento digital, brindamos asesorías personalizadas de forma gratuita, solo debes dar clic aquí.

Pudimos ver cómo finalizando el mes de junio todo se torno de colores vivos conmemorando los disturbios de Stonewall en Nueva York el 28 de junio de 1969, una fecha en la cual se empezó a conmemorar el Día Internacional del Orgullo LGBT y se introdujo el arcoíris Pride. Este 2020 las organizaciones asumieron un compromiso en la lucha por la equidad de género a nivel mundial. Desde las organizaciones han asumido que tienen un compromiso en la lucha por la equidad de género. En este artículo quiero mostrarles 8 marcas las cuales implementaron la tendencia arcoíris Pride como estrategia de Marketing digital y como muestra de sus políticas de diversidad. Pues estas empresas juegan un rol importantes a nivel social. Al momento de ofrecer en sus servicios una inclusión y de promover el respeto en los entornos laborales. 1. Unilever El gerente de Recursos Humanos y líder de Diversidad para Unilever Latinoamérica, Guillermo Di Bella, indicó que la compañía cree en la importancia de la diversidad en los espacios laborales y en brindar un ambiente de apoyo e inclusión de sus colaboradores, independientemente de su orientación sexual o identificación de género. “Nuestro objetivo es permitir que todos los empleados sean su mejor propia versión todos los días en el trabajo”. 2. Movistar Telefónica Movistar es una compañía que reconoce el valor de la diversidad, la cual representa una potencia para la construcción de una sociedad tolerante, inclusiva, diversa e igualitaria. “Entendemos la diversidad como una fuente de valor, por eso fomentamos la empatía y la equidad para la construcción de un mundo cada vez más incluyente. Estamos orgullosos porque estas buenas prácticas influyen de manera positiva en nuestros equipos y en la sociedad”, afirma Fabián Hernández, presidente CEO de Movistar 3. Accenture Accenture, una de las empresas multinacionales de consultoría estratégica, servicios tecnológicos y de outsourcing. Fue clasificada como la empresa número 1 en el Índice de Diversidad e Inclusión de Refinitiv. Del que hace parte desde hace cinco años, que identifica a las 100 empresas que cotizan en bolsa con los lugares de trabajo más diversos e inclusivos, según Datos ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) de Refinitiv. 4. Scotiabank Colpatria “Estamos comprometidos con la inclusión, contamos con el mejor talento humano sin tener en cuenta su orientación sexual o género, nos esforzamos por fomentar una cultura de respeto y reconocimiento por las diferencias, en la que tanto los colaboradores como los clientes, sean respetados, y en la que sus diferencias sean aceptadas”, fueron las palabras del vicepresidente de Recursos Humanos de Scotiabank Colpatria, María Isabel Botero. Entre otras actividades, en el Día Mundial del Orgullo, en Colombia la Torre Colpatria se ilumino con luces temáticas exhibiendo la bandera arcoíris Pride, manifestando el apoyo a la comunidad LGBT+. 5. Nike Nike anunció que donará las ganancias de su colección PRIDE a distintas organizaciones de apoyo a la comunidad LGBT, confirmando que su uso del arcoíris Pride no es meramente una estrategia de marketing; sino que se encuentra comprometida con la comunidad. Apoyaremos a diversas organizaciones locales y nacionales trabajan a favor de la diversidad en el deporte, creando espacios seguros y elevando la historia de la comunidad LGBT+ – Nike. El Proyecto GenderCool y la Fundación Gilbert Baker serán algunas de las iniciativas beneficiadas por la marca. 6. IBM IBM se enorgullece de su compromiso de larga data para fomentar la diversidad, la aceptación y la inclusión. Una empresa que se opone firmemente a cualquier tipo de discriminación hacia cualquier persona. respaldando a todos sus empleados y se esfuerza por atraer, retener y hacer crecer los mejores y más brillantes talentos diversos para cumplir con el propósito de la empresa: ser esencial. 7. American Airlines American Airlines (AAL) es una de las grandes compañías que se suben al carro del Orgullo arcoiris Pride en Junio, (Mes del Orgullo mundial en la comunidad LGBTQ) , y parece que a la marca simplemente no le importa si no te gusta. Esta aerolínea es la única empresa de su tipo en lograr la máxima calificación en igualdad corporativa de derechos humanos. El baremo del Índice de Igualdad Corporativa (CEI) se estableció en el año 2002. Con el mismo se califican empresas que promueven políticas igualitarias para sus públicos internos y externos. Esta iniciativa de la organización Human Rights Campaign (HCR) evalúa el trabajo global de las compañías y aplaude las mejores prácticas en el área. 8. HBO Jackie Gagne, vicepresidenta de marketing multicultural de HBO, dijo en un comunicado de prensa que el mes del Orgullo de este año es más importante que nunca. “Las vidas negras importan, las vidas trans negras importan, las vidas extrañas negras importan. Nuestro objetivo de Human By Orientation siempre ha sido ayudar a la comunidad a celebrar sus más orgullosos y extraños “, dijo Gagne. Es importante en estos tiempos crear lazos de respeto dentro y fuera de los ambientes laborales, dejar a un lado las etiquetas y estereotipos de los LGBTQ, y proyectar las empresas a la innovación y la creatividad, pues el miedo al rechazo y la necesidad de ocultar su identidad sexual crea barreras para el libre desarrollo. Los invito a que pensemos como desde nuestro oficio y servicios motivamos a la inclusión y el respeto.  Si deseas obtener más información y mantenerte actualizado en las tendencias del Marketing, puedes encontrarnos en redes sociales, contamos con Facebook, Instagram, Youtube y LinkedIn.

En varios países del mundo, se ha puesto en marcha un aislamiento físico y social que en la actualidad se traduce en una cuarentena, lo que ha generado una transformación digital. Estas acciones han obligado a varios empresarios, emprendedores y gobiernos a actuar de manera rápida. Para de este modo aumentar la capacidad y poder aplanar la curva de contagios buscando soluciones para atajar la caída de la economía. Hemos podido ver como hay empresas de distintos sectores están aprovechando esta situación para implementar el uso de chatbots en sus páginas web. Para tener una mejor comunicación con sus clientes a la hora de resolver quejas, reclamos y dudas. Un ejemplo ha sido el sector inmobiliario, uno de los sectores que se mantenía ajeno a la innovación digital, también comienza a renovarse. Pues vender un proyecto en la virtualidad es un reto y una invitación a los ingenios a desarrollar ideas creativas para llegar a sus clientes y generar ventas. La educación, el comercio y la cultura son algunos de los sectores que han logrado trasladar la experiencia de sus usuarios a herramientas en línea que proveen ambientes adecuados para la interacción entre las personas. También la atención médica ha logrado encontrar usos de las TICs que facilitan la interacción entre pacientes y profesionales de la salud para tareas de diagnóstico y seguimiento de baja complejidad. Gracias al uso de las TICs han ofrecido a las empresas nuevas maneras de ejecutar sus actividades productivas y así han logrado continuar su desarrollo a través de la interacción en línea.  Transformación digital en Fintech en Iberoamérica Mercados con una baja tasa de bancarización como México o Colombia se están saltando el proceso ofreciendo soluciones de financiación al mercado desde plataformas con tecnología financiera. Por ejemplo Nubank es uno de los pocos Unicornios latinos creado por colombianos, que con menos de cinco años en el mercado, es el quinto mayor emisor de tarjetas de crédito de la economía en Brasil, un banco netamente digital.  Las empresas necesitan Soft skills o actividades blandas En estos momentos donde la automatización es más fuerte, comienza a imponerse cada vez más los soft skills sobre los hard skills. Los perfiles profesionales que más se demandan ahora son aquellos que tienen algunas habilidades o lo que se conoce como Soft Skills. Cada vez más importantes para las empresas, que necesitan gente ágil, flexible, adaptable, creativa, capaz de trabajar en grupo y colaborar en red en un entorno deslocalizado capaz de resolver problemas y tomar decisiones, que tenga pensamiento crítico y ofrezca soluciones. Creatividad. Colaboración. Capacidad para resolver problemas. Pensamiento crítico. Intraemprendimiento. Resiliencia. Humanismo. Empatía. Adaptabilidad y conector de ideas. Curiosidad y Catalizador. DeepTech El ‘deep tech’ engloba a aquellos descubrimientos o innovaciones científicas y tecnológicas que tratan de mejorar el mundo. Por lo que va corrido del año y como avanza los casos de contagio, muchos emprendedores llegan a reflexiones sobre cómo diseñar proyectos de Deeptech. Cabe resaltar que estos proyectos son los que están levantando grandes rondas de negociaciones ya que tienen un factor diferencial versus otros proyectos tecnológicos donde su gran barrera es el capital. Estas iniciativas emprendedoras son muy atractivas pues el mundo está cambiando a grandes velocidades y estos nuevos modelos de negocios pueden ser realmente ser impactantes Un ejemplo es Aromyx, esta compañía está llevando el sabor y el aroma al mundo digital. Para hacerlo ha creado una plataforma que captura, indexa y busca datos de aromas y sabores. J. Bruce German, químico y profesor de la Universidad de California en Davis, lo define como “el Google Maps del sabor y el olor”, algo muy útil para empresas de sectores como el de la alimentación, los bienes de consumo, los productos químicos o la agricultura. ¡Es el momento de reinventarse! A partir de la situación actual, hago la invitación muchos empresarios y emprendedores a comenzar a utilizar y aprovechar las TIC e implementar estrategias de marketing digital innovadoras, para poder continuar de cierta manera con la producción y/u operación de los proyectos. Pues sin duda alguna aquellas que tengan un mayor nivel de adaptabilidad ante la situación y que ya tengan cierto nivel de avance en materia de transformación digital, serán las que tendrán mayor posibilidad de afrontar los retos generados por la pandemia. Les aconsejo visitar Factor Engagement, un buen aliado a la hora de reinventarse. De igual modo nos encontramos en plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn y Youtube. Además, brindamos consultas gratuitas con solo dar clic aquí.

¿El marketing digital es la mejor opción en esta pandemia por Covid-19? ¿Por qué optar por el marketing digital? ¿Cómo implementar una estrategia de marketing digital? La llegada del Covid-19 ha generado diversos efectos colaterales en los comportamientos y hábitos de las personas. Hemos modificado la forma como nos relacionamos y cómo cuidamos de nuestros seres queridos. A través de plataformas digitales, sustituimos el recorrido para ir a la oficina, a estar en casa y la forma como nuestros hijos aprenden también cambio. Pero lo que más ha cambiado son los hábitos de compra. Durante la cuarentena en varios países solo los establecimientos de primera necesidad son los que están abiertos. Esta situación hace que muchas marcas que no hacen parte de esta categoría se pregunten, ¿vale la pena invertirle a la publicidad en un contexto donde la gente no tiene la necesidad de comprarme? Es por ello que deseamos centrarnos en la importancia de la publicidad en época de crisis, como la que atravesamos ahora. Además de abordar cómo el silencio de las marcas afecta a su presente y futuro. El costo de no invertir en publicidad en tiempos de crisis Dejar de lado hacer publicidad en un momento como este, donde el consumidor no puede acceder a tus productos, o elegir tu marca, es mala idea. Prácticamente porque vas a dejar de estar presente en su mente; la notoriedad y la relevancia de tu marca pueden caer hasta un 39% en 6 meses. Otros aspectos que resultan afectados con esta decisión, es tu imagen de marca, muy probablemente sufrirá un descenso a la hora que un consumidor hace su elección de compra. De hecho, gracias al Consumer Media Modelling, realizado con 200 campañas de publicidad, se comprobó que, si una marca pasa más de ocho meses sin anunciarse, la probabilidad de ser elegida disminuye drásticamente. Este promedio de 8 meses varía entre 6 y 10 meses dependiendo de la categoría en la que se opere. Pero, ¿cómo sacarle provecho al marketing digital en tiempos de Covid-19? Recientemente el investigador del departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Economía, Alberto Badenes, hizo un análisis de las opciones que ofrece el marketing digital para que las empresas sigan activas en el mercado durante la pandemia mundial por el Covid-19.  En su análisis el investigador Alberto Badenes explica cómo los medios digitales como las páginas webs y las redes sociales pueden ayudar a las empresas a seguir activas y en contacto con sus clientes. Recordemos que estos medios proporcionan una mayor interactividad con los clientes, abre la posibilidad de personalizar el contenido y de comunicarse de manera más fácil y dinámica. Badenes recalca como muchas empresas utilizan el contenido relacionado con el Covid-19 para extender su alcance y se viralice mucho más rápido. Como resultado de su análisis, aclara que utilizar las redes sociales para conseguir grandes resultados, resulta muy efectivo. Debido a que podemos empezar a ser virales a través de las redes sociales a un bajo costo de inversión. 3 factores a tener en cuenta Definir a quienes nos vamos a dirigir y así saber qué red social nos resulta más provechosa, desde Linkedin hasta Instagram. También es muy importante saber quién es nuestro community manager, pues esta persona debe tener capacidades creativas para generar contenidos atractivos. Pero igualmente analíticos, pues debe identificar cuál ha sido el desempeño de las publicaciones en redes sociales y saber tomar medidas para mejorar el alcance. Debemos apostarle a un análisis web, existen softwares como Google Analytic, que nos permite llevar a cabo esta tarea eficazmente y además nos proporciona tutoriales para aprender a utilizar esta plataforma de una manera muy sencilla. Debemos aprovechar nuestras redes sociales para generar contenidos que diviertan y que logren un mayor recuerdo de marca y que nos permita estar cerca de nuestros clientes, acompañarlos en este periodo de distanciamiento social. Finalmente Badenes concluye que existen plataformas de marketplace como Amazon que nos permite vender nuestros productos. Sin embargo en este momento resulta relevante para el cliente conocer más sobre las marcas e identificarse con ellas. La mejor manera de sobrevivir a esta crisis es a través de la creatividad y rodearse de expertos. ¡Tú puedes hacer que tu emprendimiento llegue a otro nivel! Conozca Factor Engagement, una agencia digital que le apuesta a la innovación de contenido y de estrategia digital para ayudar a emprendedores y marcas a alcanzar sus metas. De igual modo nos encontramos en plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn y Youtube. Además, brindamos consultas gratuitas con solo dar clic aquí.

La comida tiene que ser digerida en pequeños trozos para que el organismo pueda absorber fácilmente los nutrientes, de hecho un estudio de la Universidad de Iowa, indica que lo ideal es masticar como mínimo 40 veces cada bocado. El impacto del Covid-19 en el mundo me recordó lo que mi madre trato de enseñarme de niño: masticar bien nuestra comida. Masticar lo suficiente para que el sabor se desvanezca en la boca, tan bien triturado con nuestros dientes que disfrutas como la comida se convierte en un rico jugo nutritivo y resbala sin problema por la traquea hasta nuestro estomago. ¿Cuantas veces hemos pasado la comida por la traquea sin masticarla bien? Antes de darme cuenta de este tonto detalle, forzaba mi laringe en el proceso de deglución. Es más, me di cuenta que la comida pasaba como capsulas de sushi hasta mi estomago (de hecho por eso tomaba tanta bebida). Nuestro actual sistema económico se traga todo sin masticarlo y prefiere luego trabajar los desechos. ¡Que ridículo! ¿Acaso no es obvio? Si consumimos únicamente lo que necesitamos y masticamos bien todo, tendremos menos desechos, todos gastaremos menos energía, consecuentemente tendremos más recursos para compartirlo con todos. Trabajando con los recicladores en la basura, encontramos tesoros ocultos en los desechos de los ricos (clase media). No tienes idea cuanta ropa, vídeo juegos, joyas, computadores, comida y artículos aún en buen estado es arrogado como si fuera basura. ¿Por que llegamos a esto? Un mundo lleno de personas como yo, que mastican poco y degluten todo a su paso. Como si cada vez que tragas fuera una masticada (¡Aún te quedan 39!), cuando es todo lo contrario, por que eso nos hacemos daño todos. No seamos ingenuos no se necesita tragar más para disfrutar más el sabor, solo es cuestión de masticar más veces hasta que el sabor desaparezca. El mundo y la sociedad se deteriora con nuestro voraz apetito y los desperdicios generados por nuestro afán de tener las cosas rápido solo crea miseria y enfermedad a su paso. Gente cada vez más pobre y contaminación para obtener placeres efímeros, que podrían ser al menos más duraderos si solo masticáramos 40 veces cada bocado. Si necesitas ayuda para masticar 40 veces cada uno de tus bocados, ¿O no?, en Factor Engagement brindamos consultas gratuitas, solo debes presionar clic aquí y seras redirigido a nuestro chat.